بیایید تصور کنیم که وارد کتابخانه‌ای با میلیون‌ها قفسه شده‌ایم و می‌خواهیم در کوتاه‌ترین زمان، بهترین کتاب برای پاسخ به سؤال خود را پیدا کنیم. از آنجا که یک کتابدار نمی‌تواند همه کتاب‌ها را دستی بررسی کند، به سیستمی هوشمند نیاز دارد که موضوع، اعتبار و میزان رضایت از هر کتاب را بداند. الگوریتم گوگل نیز شبیه همچین سیستمی است و در کسری از ثانیه میلیاردها صفحه را بررسی می‌کند تا بهترین پاسخ را به ما نشان دهد.
این فرآیند پیچیده که مجموعه‌ای از محاسبات برای دسته‌بندی و رتبه‌بندی صفحات است. در مسیر یادگیری سئو، شناخت این سیستم یکی از مهم‌ترین قدم‌ها برای تبدیل شدن به یک کارشناس سئو است. در این جلسه از آموزش صفر تا صد سئو قرار است با نحوه کار الگوریتم‌ها، نقش کراولر‌ها، فرآیند ایندکسینگ و ارتباط آن‌ها با تولید محتوای سئو شده آشنا شویم.
مفهوم الگوریتم گوگل و تاثیر آن بر رتبه سایت‌ها
اگر بخواهیم ساده توضیح دهیم، الگوریتم گوگل مانند یک تصمیم‌گیرنده هوشمند عمل می‌کند. این سیستم بررسی می‌کند که هر صفحه تا چه اندازه می‌تواند پاسخ مناسبی برای جستجوی کاربران باشد.
الگوریتم گوگل فقط به یک عامل توجه نمی‌کند؛ بلکه مجموعه‌ای از معیارها مانند کیفیت محتوا، ساختار سایت، تجربه کاربری، لینک‌ها و میزان ارتباط صفحه با نیاز مخاطب را بررسی می‌کند.در گذشته برخی سایت‌ها تلاش می‌کردند با روش‌های غیرطبیعی رتبه بهتری کسب کنند، اما با پیشرفت الگوریتم های سئو، گوگل بیشتر از همیشه روی ارزش واقعی محتوا و رضایت کاربران تمرکز کرده است.
به همین دلیل ما در یک استراتژی سئو موفق، به جای تمرکز روی فریب موتورهای جستجو، تلاش می‌کنیم محتوایی ایجاد کنیم که واقعاً برای کاربران مفید باشد.
Feed و اطلاعاتی که گوگل از سایت دریافت می‌کند
الگوریتم‌ها برای تصمیم‌گیری به اطلاعات نیاز دارند. این اطلاعات در سئو با نام Feed شناخته می‌شوند، فید در واقع مجموعه داده‌هایی است که سایت ما به گوگل ارائه می‌دهد تا موتور جستجو بتواند شناخت بهتری از صفحات داشته باشد.
محتواهایی که تولید می‌کنیم، ساختار عنوان‌ها، لینک‌های داخلی، لینک‌های خارجی، کلمات کلیدی و حتی بخش‌های فنی سایت، همگی بخشی از این اطلاعات هستند که به الگوریتم گوگل کمک می‌کنند تا سایت را بهتر درک کنند. هرچه این اطلاعات دقیق‌تر و منظم‌تر باشند، گوگل راحت‌تر می‌تواند موضوع سایت ما را درک کند. به همین دلیل در اموزش سئو سایت همیشه تاکید می‌کنیم که تولید محتوا باید در کنار بهینه‌سازی فنی و لینک‌سازی انجام شود.
یک استراتژی سئو سایت مناسب باعث می‌شود تمام بخش‌های سایت هماهنگ عمل کنند و اطلاعات درست را به گوگل منتقل کنند.
نقش کراولر‌ها در پیدا کردن صفحات وب
قبل از اینکه گوگل بتواند صفحه‌ای را رتبه‌بندی کند، ابتدا باید از وجود آن مطلع شود. این کار توسط کراولر‌ها انجام می‌شود.
کراولر یا crawler ربات‌هایی هستند که دائماً در اینترنت حرکت می‌کنند و صفحات جدید یا تغییرات صفحات قدیمی را بررسی می‌کنند. فرآیندی که طی آن این ربات‌ها صفحات سایت را بررسی می‌کنند، کراول نام دارد. برای مثال، اگر ما یک مقاله جدید در سایت منتشر کنیم، کراولرهای گوگل باید به سایت ما مراجعه کنند، صفحه جدید را پیدا کنند و اطلاعات آن را به سیستم گوگل منتقل کنند.
برای اینکه این فرآیند بهتر انجام شود، استفاده درست از نقشه سایت و فایل روبوتس تکست اهمیت زیادی دارد. این موارد مانند نقشه راه عمل می‌کنند و مسیر حرکت کراولر‌ها را مشخص می‌کنند.
فرآیند ایندکسینگ و مشکلات جلوگیری از نمایش صفحات
بعد از اینکه کراولر‌ها یک صفحه را پیدا کردند، مرحله بعدی ایندکسینگ است. ایندکسینگ یعنی ذخیره اطلاعات صفحه در پایگاه داده گوگل تا در زمان مناسب گوگل بتواند آن را به کاربران نمایش دهد. البته پیدا شدن یک صفحه به معنی ایندکس شدن قطعی آن نیست. ممکن است صفحه‌ای توسط کراولر بررسی شود اما به دلیل مشکلاتی مانند محتوای تکراری، کیفیت پایین یا مشکلات فنی، وارد نتایج گوگل نشود.
برای بررسی وضعیت صفحات سایت، ابزار سرچ کنسول کمک زیادی به ما می‌کند. ما متوجه می‌شویم کدام صفحات ایندکس شده‌اند و چه مشکلاتی مانع نمایش برخی صفحات شده است. برای مثال، اگر متوجه شویم صفحه‌ای از سایت ما خطای 404 دارد یا به دلیل استفاده اشتباه از تگ Noindex در نتایج قرار نگرفته است، سرچ کنسول دقیقاً این ارور را به ما نشان می‌دهد تا بتوانیم سریعاً آن را برطرف کنیم و صفحه را در دسترس کراولر ها قرار دهیم تا به نتایج گوگل برگردد.
در مسیر آموزش صفر تا صد سئو، شناخت تفاوت بین کراول، ایندکس و رتبه‌بندی اهمیت زیادی دارد؛ زیرا این سه مرحله پایه اصلی دیده شدن یک سایت در گوگل هستند.
تولید محتوای سئو شده بر اساس شناخت الگوریتم‌ها
حالا که با عملکرد الگوریتم های گوگل برای سئو آشنا شدیم، باید این دانش را در تولید محتوا به کار بگیریم. هدف اصلی ما باید تولید محتوایی باشد که هم برای کاربران قابل استفاده بوده و هم گوگل بتواند موضوع آن را به‌درستی درک کند. در این مرحله رعایت موارد زیر کمک‌کننده است:
- استفاده درست از کلمات کلیدی: کلمات کلیدی باید به شکل طبیعی در متن قرار بگیرند و نباید با تکرار زیاد باعث کاهش کیفیت محتوا شوند.
- پاسخ دادن به نیاز واقعی کاربران: گوگل همیشه تلاش می‌کند بهترین پاسخ را نمایش دهد؛ بنابراین ما نیز باید محتوایی ایجاد کنیم که مشکل مخاطب را حل کند.
- ساختار محتوا: استفاده از تیترهای مشخص، پاراگراف‌های کوتاه و دسته‌بندی مناسب مطالب باعث می‌شود کاربر تجربه بهتری داشته باشد و گوگل نیز راحت‌تر موضوع صفحه را تشخیص دهد. این مورد یکی از ارکان مهم در چیدن یک استراتژی سئو سایت حرفه‌ای است.
بهترین محتوا، محتوایی است که برای انسان نوشته شده باشد و هم برای موتور جست و جو قابل فهم باشد. زمانی که نیاز کاربر را در اولویت قرار دهیم، مسیر موفقیت در سئو نیز ساده‌تر خواهد شد.
اهمیت شناخت الگوریتم‌ها در مسیر حرفه‌ای سئو
با شناخت الگوریتم گوگل دید ما نسبت به سئو تغییر می‌کند. بنابراین دیگر گوگل یک سیستم ناشناخته محسوب نخواهد شد، بلکه یک مجموعه از قوانین مشخص است که با شناخت آن‌ها می‌توانیم تصمیم‌های دقیق‌تری بگیریم. برای تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای، تنها مطالعه کافی نیست؛ بلکه باید مفاهیم یادگرفته‌شده را در پروژه‌های واقعی اجرا کنیم. استفاده از دوره آموزش سئو رایگان می‌تواند شروع خوبی برای یادگیری باشد، اما تجربه عملی چیزی است که مهارت ما را کامل می‌کند.
در نهایت، ترکیب تولید محتوای ارزشمند، شناخت الگوریتم‌ها، بهینه‌سازی فنی و اجرای درست خدمات سئو باعث می‌شود سایت ما مسیر رشد پایدارتری داشته باشد.با داشتن یک استراتژی سئو سایت اصولی، می‌توانیم نه‌تنها رتبه بهتری در گوگل کسب کنیم، بلکه تجربه‌ای بهتر برای کاربران ایجاد کنیم.
یک پاسخ
بسیار عالی