کلاسترینگ کلمات کلیدی یکی از روش‌های مهم برای ایجاد یک ساختار منسجم در استراتژی سئو است. اگر کلمات کلیدی سایت بدون توجه به ارتباط موضوعی آن‌ها انتخاب و دسته‌بندی شوند، صفحات سایت ممکن است به‌صورت پراکنده ایجاد شوند و ارتباط مشخصی میان آن‌ها شکل نگیرد. به همین دلیل، شناخت کلمات کلیدی و نحوه قرار دادن آن‌ها در گروه‌های مرتبط، یکی از مراحل مهم برنامه‌ریزی محتوای سایت است.
در این جلسه از دوره آموزش سئو سئوماتیک ، یاد می‌گیریم چگونه با شناسایی کلمات بذر، پیدا کردن عبارت‌های مرتبط و دسته‌بندی آن‌ها، یک ساختار کلاستری ایجاد کنیم. سپس با مفاهیمی مانند پیلار کلاستر، زیرکلاستر، لینک‌سازی داخلی و نیت خرید آشنا می‌شویم و بررسی می‌کنیم چگونه می‌توان از این ساختار برای ایجاد مسیر بهتر برای کاربر و شناسایی کلمات کلیدی پول‌ساز استفاده کرد.
آشنایی با کلمات بذر و نحوه انتخاب کلمات کلیدی
برای شروع تحقیق کلمات کلیدی، ابتدا باید با مفهوم کلمات بذر آشنا شویم. کلمه بذر به عبارت اولیه‌ای گفته می‌شود که نقطه شروع تحقیق کلمات کلیدی است و می‌توان از آن برای پیدا کردن عبارت‌های مرتبط و ساخت خوشه‌های محتوایی استفاده کرد.
به زبان ساده، کلمه بذر مانند یک نقطه شروع است. اگر این نقطه به‌درستی انتخاب شود، می‌توان از آن کلمات و عبارت‌های بیشتری استخراج کرد و در ادامه آن‌ها را بر اساس ارتباط موضوعی دسته‌بندی کرد. بنابراین، انتخاب کلمات کلیدی مناسب روی مراحل بعدی استراتژی سئو تأثیر زیادی دارد.
روش‌های پیدا کردن کلمات بذر
برای پیدا کردن کلمات بذر فقط نباید به ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی متکی باشیم. یکی از روش‌های مهم، شناخت زبان و نیاز واقعی مخاطب است؛ یعنی بررسی کنیم کاربران برای پیدا کردن یک محصول، خدمت یا آموزش، چه عباراتی را جستجو می‌کنند.
برای این کار می‌توان از منابع مختلفی مانند نظرات کاربران در فروشگاه‌های اینترنتی، پرسش‌های مطرح‌شده در فروم‌های فارسی و پیشنهادهای خودکار گوگل استفاده کرد. این روش‌ها کمک می‌کنند عباراتی را پیدا کنیم که به زبان واقعی کاربران نزدیک‌تر هستند.
برای مثال، عبارت‌هایی مانند «آموزش سئو»، «خرید دوچرخه» و «طراحی سایت ارزان» می‌توانند به‌عنوان کلمات بذر اولیه در نظر گرفته شوند.
گسترش کلمات بذر و پیدا کردن کلمات مرتبط
پس از انتخاب کلمات بذر، باید آن‌ها را گسترش دهیم. منظور از گسترش کلمه این است که با اضافه کردن ویژگی، مکان یا عبارت‌های تکمیلی، کلمات دقیق‌تر و طولانی‌تری ایجاد کنیم.
برای مثال، یک عبارت عمومی مانند «خرید دوچرخه» می‌تواند به عبارت‌هایی مانند «خرید دوچرخه کوهستان»، «خرید دوچرخه ارزان» یا «خرید دوچرخه در تهران» گسترش پیدا کند.
این مرحله کمک می‌کند نیازهای مختلف کاربران را بهتر شناسایی کنیم و برای هر موضوع مرتبط، محتوای مناسب‌تری داشته باشیم.
مفهوم کلاستر بندی کلمات کلیدی و دسته‌بندی کلمات
کلاستر بندی کلمات کلیدی یا خوشه‌بندی کلمات کلیدی، به فرایند قرار دادن کلمات و عبارت‌های مرتبط در گروه‌های موضوعی گفته می‌شود.
در واقع، به‌جای اینکه برای هر کلمه کلیدی به‌صورت جداگانه تصمیم‌گیری کنیم، کلماتی را که از نظر موضوع و هدف کاربر به یکدیگر مرتبط هستند، در یک خوشه موضوعی قرار می‌دهیم.
خوشه موضوعی یعنی مجموعه‌ای از کلمات و موضوعات مرتبط که حول یک موضوع اصلی شکل گرفته‌اند. این کار باعث می‌شود ساختار محتوایی سایت منظم‌تر شود و ارتباط میان صفحات برای موتور جستجو و کاربر بهتر قابل درک باشد.
اهمیت کلاسترینگ در استراتژی سئو
فرض کنید برای یک سایت ده‌ها کلمه کلیدی پیدا کرده‌ایم، اما هیچ دسته‌بندی مشخصی میان آن‌ها وجود ندارد. در چنین شرایطی ممکن است محتواها پراکنده تولید شوند و بعضی موضوعات بیش از حد پوشش داده شوند، در حالی که موضوعات مهم دیگر نادیده گرفته شوند.
در کلاستر بندی کلمات کلیدی، ابتدا ارتباط میان کلمات مشخص می‌شود و سپس هر گروه در یک ساختار موضوعی قرار می‌گیرد. به این ترتیب، کلاسترینگ می‌تواند به برنامه‌ریزی بهتر برای تولید محتوا و ایجاد ارتباط میان صفحات کمک کند.
ساختار پیلار کلاستر و زیرکلاستر در کلاسترینگ
برای اجرای کلاسترینگ کلمات کلیدی می‌توان از ساختار پیلار کلاستر و زیرکلاستر استفاده کرد.
پیلار کلاستر به موضوع یا صفحه اصلی و جامع یک خوشه گفته می‌شود؛ یعنی موضوعی که سایر محتواهای مرتبط به آن وابسته هستند.
زیرکلاستر نیز به موضوعات تخصصی‌تر و مرتبطی گفته می‌شود که زیرمجموعه موضوع اصلی قرار می‌گیرند و بخش‌های مختلف آن را پوشش می‌دهند.
برای مثال، اگر موضوع اصلی یک سایت «آموزش سئو» باشد، «آموزش سئو» می‌تواند پیلار باشد و موضوعاتی مانند «سئو تکنیکال»، «سئو محتوا» و «سئو محلی» به‌عنوان زیرکلاسترهای آن قرار بگیرند.این ساختار کمک می‌کند موضوعات اصلی و فرعی سایت به شکل منظم در کنار یکدیگر قرار بگیرند.
ساخت پیلار کلاستر با مثال فروشگاه دوچرخه
برای درک بهتر پیلار کلاستر، یک فروشگاه اینترنتی دوچرخه را در نظر بگیرید.
در این سایت، عبارت «خرید دوچرخه» می‌تواند موضوع اصلی یا پیلار باشد. سپس کلمات و موضوعات مرتبط با خرید دوچرخه در قالب زیرکلاسترهای مختلف دسته‌بندی می‌شوند.
نمونه زیرکلاسترهای خرید دوچرخه
برای موضوع «خرید دوچرخه» می‌توان زیرموضوع‌هایی مانند موارد زیر را در نظر گرفت:
– دوچرخه کوهستان
– دوچرخه شهری
– دوچرخه برقی
– راهنمای خرید دوچرخه
– انتخاب دوچرخه متناسب با قد
– برندهای معتبر دوچرخه
– دوچرخه ارزان
– دوچرخه لوکس
هرکدام از این موضوعات می‌توانند محتوای اختصاصی خود را داشته باشند، اما همه آن‌ها به موضوع اصلی «خرید دوچرخه» مرتبط هستند.
لینک‌سازی داخلی در ساختار کلاسترینگ
بعد از ایجاد پیلار و زیرکلاستر، مرحله مهم بعدی ایجاد ارتباط میان صفحات است. این کار با لینک‌سازی داخلی انجام می‌شود.
لینک‌سازی داخلی یعنی قرار دادن لینکی در یک صفحه سایت که کاربر را به صفحه دیگری از همان سایت هدایت می‌کند.
در ساختار پیلار کلاستر، صفحات زیرکلاستر می‌توانند به صفحه پیلار لینک بدهند و در صورت وجود ارتباط موضوعی، صفحات زیرکلاستر نیز می‌توانند به یکدیگر لینک شوند.
مفهوم Link Juice در لینک‌سازی داخلی
یکی دیگر از مفاهیمی که در این بخش مطرح می‌شود Link Juice است. به زبان ساده، Link Juice به اعتباری گفته می‌شود که از طریق لینک‌ها میان صفحات منتقل می‌شود.
بنابراین، لینک‌سازی داخلی فقط برای هدایت کاربر نیست؛ بلکه می‌تواند به ایجاد ارتباط میان صفحات و انتقال اعتبار در ساختار سایت نیز کمک کند.
نقش رفتار کاربر در ساختار کلاسترینگ
رفتار کاربر به نحوه تعامل مخاطب با صفحات سایت گفته می‌شود؛ برای مثال اینکه کاربر بعد از ورود به یک صفحه چه مسیری را طی می‌کند و آیا می‌تواند به اطلاعات مرتبط دسترسی پیدا کند یا خیر.
ساختار کلاسترینگ کلمات کلیدی باید علاوه بر موتورهای جستجو، برای کاربر نیز قابل فهم و کاربردی باشد.
وقتی کاربر وارد صفحه پیلار می‌شود، لینک‌های داخلی می‌توانند او را به صفحات زیرکلاستر و موضوعات مرتبط هدایت کنند. این کار باعث می‌شود کاربر بتواند اطلاعات بیشتری درباره موضوع موردنظر خود به دست آورد.
ایجاد مسیر مناسب برای کاربر
فرض کنید کاربری وارد صفحه «خرید دوچرخه» شده است. اگر در این صفحه لینک‌هایی به «راهنمای خرید دوچرخه»، «دوچرخه کوهستان»، «دوچرخه شهری» و «برندهای معتبر دوچرخه» وجود داشته باشد، کاربر می‌تواند بدون جستجوی دوباره، به موضوعات موردنیاز خود دسترسی پیدا کند.
بنابراین، هنگام ایجاد کلاستر باید به این سؤال توجه کنیم:
«اگر کاربر وارد این صفحه شود، برای ادامه مسیر به چه اطلاعاتی نیاز دارد؟»
پاسخ به این سؤال می‌تواند به ما در طراحی بهتر ساختار محتوا و لینک‌های داخلی کمک کند.
شناسایی کلمات کلیدی پول‌ساز
یکی از نکات مهم در استراتژی کلمات کلیدی، تشخیص تفاوت میان کلمات پرترافیک و کلمات کلیدی پول‌ساز است.
کلمه پول‌ساز، عبارتی است که علاوه بر داشتن جستجو، احتمال بیشتری دارد کاربر را به سمت خرید محصول یا دریافت یک خدمت هدایت کند.
بنابراین، همیشه بیشترین حجم جستجو به معنای بهترین کلمه کلیدی نیست. ممکن است یک کلمه جستجوی بسیار زیادی داشته باشد، اما کاربران آن هنوز در مرحله کسب اطلاعات باشند و قصد خرید نداشته باشند. در مقابل، یک عبارت با جستجوی کمتر ممکن است نیت خرید بالاتری داشته باشد.
نیت خرید چیست؟
نیت خرید نشان می‌دهد کاربر تا چه اندازه به انجام یک اقدام تجاری مانند خرید محصول یا دریافت خدمت نزدیک است.
برای مثال، عبارت «دوچرخه» بسیار کلی است و از آن نمی‌توان با اطمینان فهمید کاربر قصد خرید دارد.
اما عبارت «خرید دوچرخه ارزان تهران» هدف مشخص‌تری دارد؛ زیرا کاربر هم به خرید اشاره کرده، هم ویژگی محصول را مشخص کرده و هم مکان موردنظر خود را بیان کرده است.
به همین دلیل، در انتخاب کلمات کلیدی باید علاوه بر حجم جستجو، نیت خرید کاربران را نیز بررسی کنیم.
فرمول اولویت‌بندی کلمات پول‌ساز
برای بررسی ارزش کلمات پول‌ساز، فرمول زیر مطرح شده است:
حجم جستجو × نیت خرید ÷ سختی رقابت
در این فرمول:
حجم جستجو نشان می‌دهد یک عبارت چه میزان جستجو دارد.
نیت خرید میزان تمایل کاربر به انجام اقدام تجاری را مشخص می‌کند.
سختی رقابت نشان‌دهنده میزان دشواری رقابت بر سر آن کلمه است.
این فرمول کمک می‌کند هنگام انتخاب کلمات کلیدی فقط به یک معیار توجه نکنیم.
مثال انتخاب یک کلمه پول‌ساز
برای مثال، عبارت «خرید دوچرخه ارزان تهران» را در نظر بگیرید.
در مثال مطرح‌شده در جلسه، حجم جستجوی این عبارت ۸۰۰، نیت خرید ۸۰ درصد و سختی رقابت ۳۰ درصد در نظر گرفته شده است.
بنابراین، این عبارت علاوه بر داشتن حجم جستجو، نیت خرید بالایی دارد و میزان رقابت نیز در انتخاب آن مورد توجه قرار گرفته است.
نتیجه مهم این است که برای انتخاب کلمات ارزشمند، نباید فقط به دنبال کلماتی با بیشترین حجم جستجو باشیم؛ بلکه باید ارزش تجاری و میزان رقابت آن‌ها را نیز بررسی کنیم.
تبدیل کلمات کلیدی به استراتژی محتوایی
حالا که با مراحل مختلف آشنا شدیم، می‌توانیم این فرایند را به یک مسیر مشخص تبدیل کنیم.
ابتدا کلمات بذر را پیدا می‌کنیم و سپس با گسترش آن‌ها، کلمات و عبارت‌های مرتبط را استخراج می‌کنیم. در مرحله بعد، کلمات مرتبط را با استفاده از کلاسترینگ کلمات کلیدی در گروه‌های موضوعی قرار می‌دهیم.
سپس برای هر گروه، یک موضوع اصلی یا پیلار کلاستر و چند موضوع تخصصی یا زیرکلاستر مشخص می‌کنیم. پس از تولید محتوا، با استفاده از لینک‌سازی داخلی ارتباط میان صفحات را ایجاد می‌کنیم.
در مرحله بعد نیز کلمات را از نظر حجم جستجو، نیت خرید و سختی رقابت بررسی می‌کنیم تا مشخص شود کدام کلمات ارزش بیشتری برای کسب‌وکار دارند.
به این ترتیب، تحقیق کلمات کلیدی از یک فهرست ساده از عبارت‌ها به یک نقشه راه برای تولید محتوا، ساختار سایت و رشد کسب‌وکار تبدیل می‌شود.
آنچه در این جلسه آموختیم
در این جلسه با کلاسترینگ کلمات کلیدی، کلمات بذر، پیلار کلاستر و لینک‌سازی داخلی آشنا شدیم و نحوه دسته‌بندی کلمات و ایجاد ساختار محتوایی را بررسی کردیم همچنین نیت خرید و روش شناسایی کلمات کلیدی پول‌ساز را یاد گرفتیم.
در جلسه بعد، بررسی می‌کنیم چگونه از این کلمات و کلاسترها برای برنامه‌ریزی و تولید محتوای هدفمند استفاده کنیم.
