بیایید تصور کنیم وارد یک رستوران شلوغ می‌شویم و از گارسون بهترین غذا را می‌خواهیم. گارسون بر اساس اینکه مشتریان قبلی چه غذایی را بیشتر سفارش داده‌اند و از کدام‌یک تا آخرین لقمه راضی بوده‌اند، بهترین و محبوب‌ترین گزینه را به ما پیشنهاد می‌دهد. در سئو نیز ما به عنوان کارشناس سئو همچین نقشی را داریم.
منطق گوگل و الگوریتم‌های آن در هر بار جستجو در گوگل نیز دقیقاً مانند همین گارسون هوشمند عمل می‌کنند! گوگل با بررسی رفتار واقعی کاربران و میزان رضایت آن‌ها از محتوای سایت ما، جایگاه و رتبه‌مان را در نتایج جستجو تعیین می‌کند. یک کارشناس سئو با درک این موضوع می‌تواند بهترین استراتژی محتوا را تدوین کند.
شناخت یک سئوکار
وقتی پرسیده می‌شود کارشناس سئو چیست، منظور فردی است که با تحلیل الگوریتم‌های گوگل، رفتار کاربران و اجرای استراتژی محتوا به بهبود جایگاه سایت کمک می‌کند.
پیش از هر چیز، ما باید یک آشنایی اولیه با مدل‌های استراتژی سئو بر اساس الگوریتم‌ها و مقدمه‌ای بر محتوانویسی داشته باشیم تا متوجه شویم یک استراتژی درست چه تاثیری بر پیشبرد پروژه خواهد داشت. در این میان، فرایندهای مهم گوگل و مواردی که در رنکینگ وب‌سایت ما موثر هستند، شامل شناخت دقیق الگوریتم‌ها، رعایت موثر فاکتورهای رتبه‌بندی و از همه مهم‌تر، تحلیل رفتار کاربران است. یک کارشناس سئو باید بتواند این موارد را در کنار هم قرار دهد و با اجرای صحیح خدمات سئو، مسیر رشد یک سایت را هموار کند.
تاثیر جستجو در گوگل و رفتار کاربران بر موفقیت سئو
برای اینکه درک بهتری از تاثیر رفتار کاربران بر پروژه‌های سئو داشته باشیم، بیایید تفاوت آن با سئو تکنیکال را برای خودمان شرح دهیم: سئو تکنیکال مثل زیرساخت‌های رستوران است، یعنی سیستم تهویه، سرعت سرویس‌دهی آشپزخانه و تمیزی محیط که اصلاً باعث می‌شود مشتری در ابتدا وارد رستوران شود؛ اما رفتار کاربران دقیقاً مثل لذت بردن مشتری از غذا و تعریف کردن آن برای دیگران است!
اما چرا رفتار کاربران برای ما به‌عنوان یک کارشناس سئو اهمیت دارد و باید برای آن استراتژی محتوا تدوین کنیم؟ در مورد سئو تکنیکال گفتیم که زیرساخت درست باعث می‌شود گوگل سایت ما را ایندکس کند. در واقع این کارایی درباره رفتار کاربران هم وجود دارد، اما باعث اعتماد بیشتر گوگل به کیفیت خدمات سئو و مقالات ما می‌شود. تفاوت اصلی اینجاست که این سیگنال‌ها توسط انسان‌های واقعی در هنگام جستجو در گوگل ثبت می‌شوند و به همین دلیل برای الگوریتم‌های گوگل از بالاترین اعتبار ممکن برخوردارند.
گوگل دقیقاً نقش همان گارسون هوشمند را ایفا می‌کند؛ او به رضایت واقعی مخاطبان بسیار بیشتر از کلمات کلیدی که ما به‌عنوان یک سئو کار در متن تکرار میکنیم، بها می‌دهد. به همین خاطر وقتی کاربران وارد سایت ما می‌شوند، روی مقالات کلیک می‌کنند و تا انتها آن را می‌خوانند، تاثیر رفتار کاربران (User Behavior) در سئو به‌شدت مثبت خواهد بود و باعث بهبود رتبه ما در موتورهای جستجو می‌شود که این یکی از اهداف اصلی در ارائه خدمات سئو است.
نحوه تاثیر رفتار کاربران بر رتبه‌بندی سایت‌ها
خیلی ساده است! وقتی کاربری بعد از جستجو در گوگل روی سایت ما کلیک می‌کند اما بلافاصله دکمه بازگشت را می‌زند، گوگل متوجه می‌شود که استراتژی محتوا و کیفیت کار ما پاسخگوی نیاز او نبوده است. وقتی کاربر سریعاً سایت را ترک می‌کند، یعنی محتوای ما جذابیت کافی نداشته یا پاسخ درستی به نیت جستجوی او نداده است. این نشان می‌دهد که استراتژی محتوا یا ساختار صفحه نتوانسته رضایت کاربر را جلب کند و ممکن است روی جایگاه سایت در نتایج جستجو تأثیر منفی بگذارد.
بررسی الگوریتم‌های گوگل از ابتدا تا امروز
حالا که با منطق گوگل آشنا شدیم، ما به‌عنوان کارشناس سئو باید ببینیم الگوریتم‌های گوگل در طول زمان چه تغییراتی کرده‌اند. از آن‌جایی که یک سئوکار حرفه‌ای درک این الگوریتم‌ها را برای موفقیت در آموزش سئو ضروری می‌داند، آشنایی ما با آن‌ها اهمیت زیادی دارد. این موارد پایه‌های استراتژی ما را شکل می‌دهند. اما به یاد داشته باشیم که نیازی نیست ما تمام جزئیات فنی این الگوریتم‌ها را حفظ کنیم! در این‌جا به ۳ مورد از مهم‌ترین تغییرات اشاره میکنیم که در خدمات سئو بسیار تاثیرگذار هستند:
الگوریتم‌های کیفیت محتوا
تیم بررسی گوگل با تکیه بر داده‌های جمع‌آوری‌شده از رفتار کاربران، متوجه شدند که بسیاری از وب‌سایت‌ها به جای ارائه ارزش واقعی، صرفاً با تولید محتوای بی‌کیفیت در حال فریب سیستم رتبه‌بندی هستند. در همین راستا، الگوریتم پاندا معرفی شد تا منطق پاداش‌دهی را تغییر دهد و رتبه‌های برتر را منحصراً به سایت‌هایی اختصاص دهد که استراتژی محتوا قدرتمندی دارند و ما باید به عنوان یک سئوکار با این الگوریتم‌ها آشنایی داشته باشیم.
الگوریتم‌های لینک و اعتبار
همان‌طور که در مباحث سئو تکنیکال و خارجی گفتیم، بک‌لینک‌ها مثل رای اعتماد هستند. اما برخی افراد با خرید لینک‌های اسپم سعی در فریب گوگل داشتند. الگوریتم‌هایی مثل پنگوئن وارد شدند تا به گوگل کمک کنند فقط به لینک‌های طبیعی اهمیت بدهد. یک کارشناس سئو باید بداند که موفقیت در لینک‌سازی به کیفیت و اعتبار وابسته است، نه صرفاً تعداد لینک‌ها.
الگوریتم‌های درک زبان و نیت کاربر
امروزه کاربران هنگام جستجو در گوگل دیگر فقط یک کلمه سرچ نمی‌کنند؛ بلکه جملات کامل می‌پرسند. الگوریتم‌های جدید هوش مصنوعی سعی می‌کنند منظور واقعی کاربر را بفهمند تا بهترین پاسخ را نشان دهند. هدف ما در تدوین استراتژی محتوا، پاسخ دادن به همین سوالات است.
چالش‌های ورود به بازار کار سئو
چالش‌های ورود به بازار کار یکی از مهم‌ترین دغدغه‌هایی است که بعد از یادگیری تئوری‌ها با آن روبرو می‌شویم. تا این‌جا متوجه شدیم که گوگل چطور کار می‌کند، کارشناس سئو چیست و یک سئو کار چه مهارت‌هایی نیاز دارد. اما سؤال مهم این است که چگونه می‌توانیم از این مهارت‌ها درآمد کسب کنیم؟ بازار خدمات سئو بسیار گسترده است، اما رقابت در این حوزه نیز کم نیست.
هنگامی که ما به‌عنوان یک فریلنسر یا کارمند یک شرکت وارد این حوزه می‌شویم، با موانعی روبرو خواهیم شد. کسب درآمد از خدمات سئو یک شبه اتفاق نمی‌افتد، بلکه نیازمند اجرای درست سئو تکنیکال، تدوین استراتژی محتوا و صبر است. بازار کار به یک کارشناس سئو زمانی پاداش می‌دهد که استراتژی درستی داشته باشد، روی کیفیت کارش تمرکز کند و نیت کاربران در جستجو در گوگل را به خوبی بشناسد.
تدوین استراتژی سئو برای رشد پایدار سایت
تنظیم استراتژی در خدمات سئو دقیقاً همان حلقه گمشده‌ای است که سایت‌های معمولی را از سایت‌های صدرنشین جدا می‌کند. حالا که با منطق جستجو در گوگل آشنا شدیم، باید ببینیم چگونه می‌توانیم سایتی بسازیم که هم برای گوگل ارزشمند باشد و هم تجربه خوبی برای مخاطبان ایجاد کند.
۴ روش ابتدایی سئوکار برای شروع مسیر
قبل از اینکه ما بخواهیم سئو رو یاد بگیریم باید چندین نکته را در نظر داشته باشیم، تا موقعی که روی یک پروژ] کار میکنیم بتوانیم از بقیه سایت ها بهتر باشیم و در بین سئوکار ها بدرخشیم. این نکات عبارت اند از:
- محتوای منحصربه‌فرد و استراتژی محتوایی داشته باشیم: هرچه زمان بیشتری را برای استراتژی محتوا و تولید مطالب ارزشمند صرف کنیم، شانس بیشتری برای جلب رضایت کاربران و بهبود رتبه سایت خواهیم داشت. وقتی محتوای ما بی‌نظیر باشد، کاربران تا انتها با ما همراه می‌شوند.
- تجربه کاربری و سئو تکنیکال را جدی بگیریم: کار ما فقط به کلمات محدود نمی‌شود؛ سرعت سایت، ساختار کد‌ها (سئو تکنیکال) چیدمان پاراگراف‌ها و تصاویر باعث می‌شوند کاربر در سایت ما احساس راحتی کند. هرچه کاربر راحت‌تر باشد، تاثیر رفتار او برای موفقیت پروژه خدمات سئو ما بیشتر خواهد بود.
- از الگوریتم‌های گوگل پیروی کنیم: همیشه به یاد داشته باشیم که هدف نهایی گوگل، نمایش بهترین پاسخ به کاربر است. پس ما به‌عنوان یک کارشناس سئو به جای تلاش برای فریب الگوریتم‌ها، باید روی ارائه ارزش واقعی تمرکز کنیم.
- برای بازار کار سئو آماده شویم: تمام این یادگیری‌ها برای این است که ما در بازار سئو بتوانیم به عنوان یک سئوکار بدرخشیم. با درک منطق رفتار کاربران، ما می‌توانیم در ارائه خدمات سئو موفق‌ترعمل کنیم.
لازم به ذکر است که استراتژی محتوا و سئو تکنیکال ما باید کاملاً طبیعی باشد و لحن پیاممان حاوی کلمات کلیدی به‌صورت اجباری و غیرطبیعی نباشد؛ در غیر این صورت تأثیر معکوسی روی رتبه سایت ما خواهد داشت.
پس برای انجام یک سئوی عالی باید به ترکیب محتوای ارزشمند، تجربه کاربری مناسب، رعایت اصول فنی و پیروی از الگوریتم‌های گوگل توجه کنیم. با اجرای طبیعی این اصول و تمرکز بر نیاز کاربران، می‌توانیم جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنیم.
یک پاسخ