داشتن بهترین محصول بدون دیده شدن در دنیای وب، مانند مغازه‌ای در یک غار تاریک است که هیچ مسیری به آن نمی‌رسد، یعنی داشتن بهترین محصول نیمی از مسیر است. نیم دیگر مسیر ، ایجاد راهی هموار برای پیدا شدن توسط مشتریان است؛ کسانی که دقیقاً به دنبال خدمات یا محصولات ما هستند.
در این جلسه از دوره آموزش سئو سایت، مسیر کلی درآمدسازی از طریق بهینه سازی سایت را بررسی می‌کنیم.
بسیاری از افراد تصور می‌کنند فقط باید سایت رتبه بگیرد، اما یک سئوکار حرفه‌ای می‌داند که هدف نهایی، خلق ارزش و درآمدزایی است. ما در این مسیر یاد می‌گیریم که چگونه با ارتقای سئوی وب سایت، ترافیک ارگانیک را به یک ماشین پول‌سازی تبدیل کنیم.
خروجی سئو و بهینه سازی سایت
خروجی سئو یعنی دیده‌شدن هدفمند در گوگل و جذب بازدیدکننده‌ای که واقعاً به دنبال خدمات ما است. در مسیر آموزش سئو سایت، اولین درک عمیق ما این است که بهینه سازی سایت فقط افزایش ترافیک نیست، بلکه جذب مخاطبی است که به مشتری یا کاربر وفادار تبدیل شود؛ به عنوان مثال کاربری که عبارت «خرید کفش ورزشی» را جست‌وجو می‌کند، احتمال خرید بیشتری نسبت به فردی دارد که صرفاً یک تبلیغ را مشاهده کرده است. وقتی ما به عنوان یک سئو کار بدانیم کاربر چرا عبارتی را جست‌وجو کرده، می‌توانیم محتوایی طراحی کنیم که نیاز او را برطرف کند.
عملکرد گوگل و انواع سئو
برای اینکه به‌عنوان یک سئوکار در کار خود موفق شویم، باید نحوه کار موتور جستجو را درک کنیم. فرآیند گوگل یک جریان دائمی است که در ۳ مرحله انجام می‌شود:
- کراولینگ (Crawling): ابتدا گوگل برای بررسی و خزیدن در صفحات وب‌سایت ما، ربات‌ها یا همان کروئلرها (Crawlers) را می‌فرستد.
- ایندکسینگ (Indexing): سپس گوگل تحلیل، طبقه‌بندی و اطلاعات سایت ما را در دیتابیس خود ذخیره می‌کند.
- رنکینگ (Ranking): در نهایت با توجه به دو مرحله قبلی، رتبه‌بندی صفحات بر اساس میزان ارتباط و کیفیت صورت می‌گیرد.
الگوریتم‌های اصلی گوگل بر یک اصل اساسی استوارند: رفع نیاز مخاطب! درک صحیح این موضوع پایه و اساس ارائه خدمات سئو حرفه‌ای است.
ما سئو را از دو جنبه تکنیکال و بازاریابی بررسی می‌کنیم که به دو دسته کلی سئوی داخلی (on-page ) و سئوی خارجی (off-page ) تقسیم می‌شوند. همچنین در فرآیند سئوی وب سایت باید توجه داشته باشیم که استفاده بی‌رویه از کدهای اسکیما امتیاز منفی دارد؛ بنابراین ما به صورت استاندارد و کنترل‌شده (به‌طور میانگین در هر ۵ ساعت حدود ۲ بار) از آن استفاده می‌کنیم تا دچار اور-اپتیمایز (Over Optimization) نشویم.
اجزا و ویژگی‌های نتایج SERP
وقتی عبارتی را در گوگل جست‌وجو می‌کنیم، با صفحه نتایج SERP (Search Engine Result Page) روبرو می‌شویم. نتایج SERP شامل بخش‌ها و امکانات متنوعی (Features & Components) است:
- نتایج تبلیغات پولی گوگل
- پاسخ‌های کوتاه و برجسته‌ای که در بالای نتایج نشان داده می‌شوند.
- سوالات متداولی که کاربران دیگر در همین زمینه پرسیده‌اند، که بررسی آن‌ها بخش مهمی از فرآیند بهینه سازی سایت است.
شناخت دقیق اجزای صفحات نتایج جستجو (SERP) کلید جذب ترافیک ارگانیک است که در نهایت می‌توان آن را با استفاده از مدل‌های متنوع سئو، به درآمدزایی و سود پایدار تبدیل کرد.
مدل‌های پول‌سازی و بازار کار سئو
مدل‌های درآمدزایی به ما نشان می‌دهند که چگونه می‌توان از ترافیک ارگانیک، درآمد پایدار ایجاد کرد. اگر قصد داریم به عنوان سئوکار در بازار کار سئو فعالیت کنیم یا سایت خود را Monetize کنیم، باید با این مدل‌ها آشنا شویم:
- فروش نیابتی (Affiliate Marketing): معرفی محصولات دیگران و دریافت پورسانت.
- فروش مستقیم محصولات یا خدمات: فروش دوره‌ها، محصولات یا ارائه خدمات سئو حرف ای.
- فروش فضاهای تبلیغاتی و خرید بک لینک: اجاره دادن بخش‌هایی از سایت به کسب‌وکارهای دیگر.
تسلط بر مدل‌های متنوع درآمدزایی در سئو، راهکار اصلی برای تبدیل ترافیک ارگانیک سایت به درآمدی پایدار و موفقیت در بازار کار این حوزه است.
حل نیاز کاربر و درک منطق گوگل
سئو یعنی هنر قرار گرفتن بین نیاز مخاطب و راه‌حل. اگر بدانیم بك‌لينك چيست و چطور ساختار محتوا را بهبود دهیم، گوگل به سئوی وب‌سایت ما پاداش می‌دهد. برای مثال: برای کسی که «دانلود کرک فتوشاپ» را سرچ می‌کند، به جای ارائه لینک‌های مخرب، راه‌حل‌های قانونی و جایگزین‌های رایگان پیشنهاد می‌دهیم تا هم نیاز کاربر پاسخ داده شود و هم فرصت‌های درآمدزایی پایدار برای ما به وجود آید. این نوع استراتژی‌ها از ارکان اصلی در آموزش سئو سایت به شمار می‌روند.
بررسی مفهوم بک‌لینک
بک‌لینک (Backlink) لینک یا پیوندی است که از یک سایت دیگر به یکی از صفحات وب‌سایت ما داده می‌شود.در دیدگاه موتورهای جستجو مانند گوگل، هر بک‌لینک به منزله یک رای اعتماد یا تایید اعتبار برای محتوای ما به شمار میرود. هرچه از سایت‌های معتبرتر و مرتبط‌تر بک‌لینک‌های بیشتری دریافت کنیم، رتبه و جایگاه سایت ما در نتایج جستجو بالاتر خواهد رفت.
در دنیای سئو، موضوعاتی مانند بک‌لینک و تبلیغات پولی نقش شتاب‌دهنده را دارند. گاهی اوقات خرید بک‌لینک اصولی یا استفاده از رپورتاژ آگهی باعث افزایش سرعت رشد ما می‌شود. البته یک سئوکار می‌داند که خرید بک‌لینک غیراصولی به اعتبار سایت لطمه می‌زند، اما استفاده هوشمندانه از خرید بک لینک در کنار محتوای قوی، سرعت موفقیت ما را در آموزش سئو سایت چند برابر می‌کند.
در جلسات بعدی وارد بخش عملی می‌شویم: پیدا کردن نیاز کاربران، انتخاب کلمه‌کلیدی و نوشتن محتوای تبدیل‌گرا. با درک این مفاهیم، ما از یک مبتدی به یک متخصص واقعی تبدیل می‌شویم؛ پس در نهایت، موفقیت در بهینه‌سازی سایت به شناخت رفتار کاربر، تولید محتوای ارزشمند و اجرای درست تکنیک‌های سئو وابسته است.
